SUPERFINN 2026 -tunnustuksen vastaanottanut FeelHobby on digitaalinen treenistudio. Omakohtainen ongelma kannusti perustamaan yrityksen, joka tähtää seuraavaksi Euroopan valloitukseen.
FeelHobbyn kuusivuotinen taival sai vuodenvaihteessa 2026 rohkean käänteen, kun yrityksen perustajapariskunta Henri-Aleksi Pietiläinen ja Mirva Putro laittoivat Suomessa kotinsa vuokralle, pakkasivat autonsa ja suuntasivat kohti Puolaa. Seikkailunhaluisille yrittäjille hyppy tuntemattomaan oli ainoa oikea tapa käynnistää yrityksen kansainvälistyminen.
Treenaamisen pitäisi olla yhtä helppoa kuin sarjan katsominen Netflixissä
Hyvinvointi- ja treenisisällöt ovat pirstoutuneet eri sovelluksiin ja alustoihin, ja digitaalisen melun keskellä oma motivaatio hukkuu helposti suorituskeskeisiin trendeihin. FeelHobbyn tarina sai alkunsa käytännön haasteesta, kun Putro halusi aloittaa painonnostoharrastuksen. Arki löi kuitenkin kapuloita rattaisiin: treenisalin etsiminen, aikataulujen sovittaminen ja logistinen palapeli tuntuivat raskailta. Pariskunta totesi, että treenaamisen pitäisi olla yhtä helppoa kuin sarjan käynnistäminen suoratoistopalvelussa. Tähän tarpeeseen syntyi FeelHobby, joka kokoaa hyvinvoinnin ammattilaiset ja inspiroivat videosisällöt joogasta juoksuun yhdelle alustalle.
“Kun treenin saa vaivatta tehtyä ja sen huomaa olevan helkkarin kivaakin, siihen jää koukkuun. Sivutuotteena on hyvä fiilis myös kropassa – FeelHobby on kuin lottokuponki, josta saa varman voiton.”
Katso FeelHobbyn pitchaus!
Matka kotimaisen markkinan kärkeen
Yrityksen perustamishetkellä palopelastajana työskennellyt Pietiläinen pohti, miten häneen suhtaudutaan yritysmaailmassa. Takana ei ollut teknistä koulutusta tai kokemusta startupeista, vaan sitäkin kirjavampi työhistoria.
”Yritystoiminnassa vaste ei tule heti samalla tavalla kuin palomiehenä kolaripaikalla, mutta se sama intohimo ihmisten auttamiseen ajaa minua eteenpäin. Monipuolinen taustani on kääntynyt vahvuudeksi – se antaa kyvyn katsoa asioita eri kanteilta, toimia paineen alla ja tehdä kriittisiä päätöksiä.”
FeelHobby on saavuttanut vahvan jalansijan kotimaisella markkinalla. Menestyksen salaisuus löytyy motivoituneesta tiimistä ja datalla johtamisesta. Jokaisella tiimin jäsenellä on selkeä vastuualue, ja luottamus ihmisten välillä on sataprosenttista. Toimintaa johdetaan numeroilla ja asiakaspalautetta kuunnellaan jatkuvasti. Yrityksessä ymmärretään aidosti kuluttajan tarpeita, trendejä ja haasteita.
Matka ei ole kuitenkaan aina ollut helppo. Vuoden 2022 lopussa tilanne yrityksessä oli kriittinen: tilillä oli vain 13 000 euroa ja toiminnan loppuminen häämötti edessä. Pelastukseksi koitui syvällinen asiakasymmärrys – kaikki loput rahat kiinnitettiin taktiseen kampanjaan, joka kannatti ja auttoi kuolemanlaakson yli.
”Meillä on nykyään sellainen fiilis, ettemme yksinkertaisesti voi jättää tätä korttia katsomatta täysillä loppuun. Suurin riski on henkilökohtainen, mutta pahimmassakin tapauksessa käteen jää suurenmoinen seikkailu kerrottavaksi.”
Katse kohti Eurooppaa
Seuraavaksi FeelHobby suuntaa katseensa Puolan markkinoille, tavoitteenaan ottaa johtoasema Euroopan hyvinvointipalveluiden joukossa.
“Henkilökohtainen visioni on, että FeelHobby löytyy jokaisen television kaukosäätimestä omana painikkeena, aivan kuten Netflix.”
Kansainvälistymisestä haaveileville yrityksille Pietiläisellä on selkeä viesti: testaa ja myy. Selvitä aito kysyntä, hanki todistus tarpeesta ja paranna tuotetta sen pohjalta. Kerää ympärillesi oikeita henkilöitä ja säilytä fokus.
“Olen itse saanut kallisarvoisen vinkin verkostolta. Jos menet uudelle markkinalle, sinun pitää mennä uudelle markkinalle. Jos haluat myydä kuluttajalle Puolassa, sinun pitää nähdä kuluttaja Puolassa.”
Sparraukset ovat tärkeitä hetkiä pysähtymiselle
FeelHobby valittiin Kasvu Openin ja Nordean SUPERFINNS-ohjelman voittajaksi kesäkuussa 2026. Valinnan tehnyt tuomaristo palkitsi FeelHobbyn sen vahvasta kotimaisesta näytöstä (proof of concept) ja rajattomasti skaalautuvasta liiketoimintamallista. Sparrauksesta lähdettiin hakemaan apua erityisesti kansainvälistyminen ja rahoitukseen.
“Sparraus oli eräänlainen sanity check toiminnan fokukselle. Mietimme tarkkaan, miksi olemme mukana sparrauksessa ja ohjasimme keskusteluja siihen suuntaan. Monen tavatun sparraajan joukosta löytyi juuri oikeat tyypit, jotka saivat meissä aikaan oivalluksia.”
Accelerate your growth with SUPERFINN attitude
SUPERFINNS is the next-level sparring program tailored for scalable Finnish SMEs ready to move beyond proven market potential and achieve genuine international success.
